在今年的「2012 Digital Taipei 台北国际数位内容交流会」,日本的行动社交游戏霸主「DeNA(正确发音为”D-N-A”)」宣告了今年9月即将进军台湾的讯息。虽然比预期晚了一个月,不过10/24正式结盟Yahoo奇摩!的「DeNA」,并与中国一致的平台名称「梦宝谷(Mobage)」正式进驻Yahoo奇摩游戏频道!,成立了Yahoo奇摩!行动游戏频道, 并同步上线多达十二款的手机游戏,预计在年底前将上线达五十款全中文化的游戏,对於喜欢手机游戏的玩家来说,DeNA的到来,让过去只能在日本下载到的优 质游戏内容,现在也能在台湾玩到,而且还是已经中文化的内容,即使不是重度的游戏玩家,无需担心会有「上手门槛」的问题了。
虽然阿祥自己 称不上是「骨灰级玩家」,不过自国小入手第一台红白机以来,前前後後玩电子游戏也已经有超过25年的时间,在这段过程中,也见证了整个游戏产业的变革。从 最初的家用电子游戏机世代,到後来电脑普及之後的电脑游戏世代,以及随着网路普及之後的线上游戏世代,在线上游戏风靡全球的时期,还可以再细分为 Client Game、Web Game以及之後随着脸书走红而「鸡犬升天」的Social Game这几个不同的发展时期。当然,若是要定义「现今」的游戏世代是什麽类型?答案相当明确-肯定就是「行动游戏世代」无误了,而且更精确地来说,就是 「手机」结合「社群」的「行动社群游戏」主宰市场的时代来临了!
有关於「行动游戏市场」
根据统计,目前iOS的App Store中已经有超过70万个的App可供使用者下载,在Android的Google Play上头,也累积达到67万个以上的App,而所有类别的App中,「游戏」可以说是占比最高的类型。除了占比高,「游戏」类型的App也是「占用」使用者使用最高的App类型,由此不难看出,为何游戏App市场,会吸引如此众多开发商积极进入了。
在目前达70万个App的App Store中,游戏类就占了最大比例的18%(资料来源:148apps.biz)
根据Flurry.com的调查分析,在所有手机连线(sessions)中,游戏类的流量占了52%,由此可见游戏App不仅止於「数量多」与「下载量大」,透过游戏连线产生的流量更是可观。
根据Flurry.com的调查分析,无论是智慧型手机(Samrtphones)或是平板电脑(Tablets),都占居「花费使用者使间」最高的占比!尤其是萤幕较大、平均使用时间较长的平板电脑,被使用者拿来玩游戏的时间占比达67%。
至於行动游戏的获利展望,根据「Mobile Gaming 2002」的调查,亚洲地区在2014年至2015年将可望达到30亿美金的规模,这个数字也远远超过北美与欧洲。
至於手机游戏如何获利呢?根据App Annie的统计,无论iOS的App Store或是Android的Google Play,透过「广告(Ad)」或「App内购买(In App Purchase)」的「免费游戏(Freemium)」比例将远远超过过去主流的「付费下载游戏(Premium)」,这样的趋势也与PC平台的「线上游戏」发展如出一辙。
同样的,在日本,以免费游戏为主轴的发展趋势也是不可挡的风潮。
DeNA是一家什麽样的公司?
成立於1999年的DeNA,是一间以「网路拍卖」起家的公司,在2004年才开始转型,将业务重心定位在「手机平台」的电子商务、广告与娱乐服务,并在2006年进入「行动游戏」领域,并在2010年,与Yahoo! Japan合作成立了「Yahoo!Mobage」,跨足PC Web Game平台的经营,而且仅仅只有两年的时间,Mobage一举成为日本最大的「社群游戏平台」,会员数量超过了4000万,同时每年的获利达400亿以上,使用者的平均利润贡献度(ARPU, Average Revenue Per User)远远超过Facebook达15至30倍以上,获利能力相当可怕。
DeNA凭藉着过去在「传统手机(Feature Phone)」与「线上社群」经营的基础,再加上2010年斥资4亿美金并购了北美手机游戏开发商ngmoco,取得手机开发的核心技术「ngcore」,作为吸纳更多优质游戏开发商进驻的诱因,同时也增加了开拓北美市场的据点。这样的策略,在DeNA的最大竞争对手Gree身上也看得到,在2011年Gree并购了手机最大的连线游戏社群Openfeint,也有类似的考量。
DeNA的「过去与现在」(图片来源自DeNA官网),可以看到DeNA的发展方向,从传统的「线上」转换为「行动」,同时更将「行动社群」的概念结合了在「社群游戏」之中。
言归正传-有关於「最夯游戏Fun手玩」这个活动…
在前面的市场概况、数据资料与DeNA介绍的舖陈之後,咱们还是回到这篇文章的 「主题」-Yahoo奇摩!与DeNA结盟的「最夯游戏Fun手玩」部落客体验会吧!在上个星期五(11/2)阿祥很荣幸能接到Yahoo奇摩的邀约,参 加这场聚会,当然,DeNA进入台湾这个讯息本来就是阿祥持续关注的,在会前阿祥先都「预习」过目前已上架在Yahoo「梦宝谷」上的游戏,但对於 Yahoo奇摩与DeNA如何看待台湾这块市场,阿祥还是相当好奇,当然,在活动中,也有相当详细的介绍。
接下来废话不多说,马上就为大家介绍一下当天活动中的内容吧!
「最夯游戏Fun手玩」的活动主持人是「虎牙妹 爱希」,过去以「解婕翎」为名的她,在招牌的「虎牙」矫正之後,差点让人认不出来了呢!
活动地点在位於华视附近的「尼莫汉堡」,美式风格的场地加上无限量供应的美食,都让与会的来宾觉得非常满意。当天和我同组的部落客,有我已经认识很久的摄影高手「欣辰」,以及同样和我一样使用Note II的图文部落客「凹司钉」,还有带着闪光一同出席的图文部落客「不死兔」。
在活动中为大家分享有关於Yahoo奇摩与DeNA合作的「行动游戏频道」内容的媒体策略企划部副理Bull。
Yahoo奇摩游戏每年一次的Yahoo!奇摩电玩大调查白皮书,一直以来就是游戏业界中重要的指标性资讯,在此次活动中,Bull也为大家分享了2012年度的调查中,有关於「行动游戏」的相关数据。而首先要来看的,就是台湾的「行动上网」人口,以台湾2300万的人口来看,3G开通用户达1771万,甚至活跃用户达673万的数字,都比阿祥想像来得更多!虽然目前3G上网的费用称不上是低廉,但以价格水准来看,愿意付费使用的人真的要比过去多了不少。
在Yahoo的调查中,游戏类的App是所有类别中最热门的一个,在过去30天使用者曾经使用过的App中,游戏类占比就高达64%。
在2012年的电玩大调查白皮书中,有68%的玩家会在手机上玩游戏,这个比例也证明了目前手机游戏的普及率相当高。
至於玩家最在意「行动游戏」哪些资讯呢?Bull点出了两个重点-游戏内容是否在地化(中文化),是否有可参考的「游戏排行推荐」。
也因此,Yahoo奇摩!游戏频道,也正式成立了「行动游戏」专区。
至於这个「行动游戏频道」主打的就是「一站购足的游戏中心」,简单来说,就是从「游戏资讯」、「游戏评析」、「游戏排行」乃至於「游戏下载」的导引,都能在这个网站中一次搞定。
在「游戏专区」的区块中,提供了目前优质的游戏内容与供应商的专区连结,让使用者无需大海捞针,就能快速搜寻到。
「行动游戏大看板」的部份,则是透过「编辑严选」的概念,推荐时下最夯的游戏,有效抓住玩家的眼球,让你不会遗漏掉非玩不可的强作。
在「编辑精选」区,提供了站内编辑每日评选的游戏App佳作,提供玩家选择游戏下载的参考。
「新闻快讯」的区块,提供了有关於游戏App的相关资讯。
除了市场数据的分享,在现场Bull也实际为大家展示了DeNA的「逆战幻想」与「巴哈姆特之怒」这两款游戏的内容。
为了让iPad的萤幕能share到投影机上,现场也动用了实物投影机来处理。
「逆战幻想」是一款以「卡牌」为基础,同时结合了「塔防」与「角色扮演」要素的一款线上游戏。游戏的人物设定是知名的「Final Fantasy」系列的美术设定「皆叶英夫」监制,游戏的画风可以说是正统的日系风格。
透过游戏中的「扭蛋」机制,我们可以蒐集到各种不同职业的卡牌角色,这些卡牌也都能透过战役与强化来提昇能力。
被称为「星灵」的卡牌角色,透过消耗「召唤值」可以被召唤出来作为防御敌人进攻的「塔」。
除了塔防,在「逆战幻想」中也设计了简单易上手的「探险」机制,让玩家可以修链「星灵」的等级能力,并有机会取得额外的游戏币与新的卡片。
至於另一款「巴哈姆特之怒」来头更是不小,这款游戏称得上是Mobage卡牌游戏中的代表性作品,曾在美国收费排行榜上维持第一名长达 6 周之久,注册会员数也达到300万之多。
「巴哈姆特之怒」是一款专为手机设计的卡牌游戏,游戏中的主轴都围绕在卡片的「蒐集」、「强化」、「搭配」上头,并结合了网页游戏「文字RPG」与「社群对战」的要素,虽然游戏本身的架购非常简单,但配合手机玩家「短时间游戏」、「游戏时间零碎不连续」的特性,让这款游戏准确命中了玩家的游戏习惯,再加上游戏本身的画风采用精致、奇幻的风格,相信也会受到不少台湾的喜爱。
「巴哈姆特之怒」中有数百款不同的精美卡片,肯定能「激发」起玩家们蒐集的慾望吧?
最後再为大家送上虎牙妹的一张美照吧!想看更多「福利社」,不妨可以移驾Sinchen的部落格,他才是这方面的专家啊XD!
在活动中也举办了部落客们互动的问答游戏,很幸运地阿祥这一组拿下了冠军,得到这个精美的「巴哈姆特之怒」的抱枕,看看毛豆多好奇啊!
另外值得开心的是…阿祥在活动中也终於拿到了这个Yahoo奇摩!的小推车啊!实在是有够可爱的!
如何找到Yahoo奇摩!行动游戏频道?
既然是以手机游戏为主的频道,建议大家使用手机,连线到「Yahoo奇摩行动游戏频道」(网址:http://m.tw.games.campaign.yahoo.net/mobile/)
在页面最上方的栏位左上角,可以找到「Mobage」专区。
在专区中,就可以看到Mobage目前已上架的所有游戏,点击「下载」即可依照你的手机平台,导引到不同的软体市集进行下载了!
「逆战幻想」的游戏下载页面(Google Play的画面)。
「巴哈姆特之怒」的游戏下载页面(Google Play的画面)。
目前DeNA在Yahoo奇摩游戏频道已上架的12款游戏,喜欢手机游戏的朋友,可千万不要错过哦!
心得小结:
以「社群」为基础的游戏类型,「玩家数量」的多寡可以说是其中的关键,因此阿祥非常看好此次Yahoo奇摩!与DeNA之间的合作,透过Yahoo奇摩!流量转导的能力,相信很快就能让台湾的「梦宝谷」形成一个完整的游戏社群,同时官方允诺将引进更多优质且经由在地化的内容,再加上台湾玩家本身的喜好与日本极为相似的特性,相信能够让更多手机游戏玩家,透过体验过去风靡日本的游戏作品,而成为忠实的玩家。
在之後阿祥也将会为大家详细分享DeNA在台湾已经上市的几款重要游戏,也请大家拭目以待啦!
相关联结:
DeNA Co., Ltd.
[DeNA] 株式会社ディー・エヌ・エー
Yahoo!奇摩结盟DeNA|科技新闻|中时电子报
DeNA:日本行动游戏之王,拚战全球|数位时代|3C情报|杂志|中时电子报
DeNA 中国区总裁王勇分享全球布局策略 九月正式进军台湾市场 – 巴哈姆特
日本手机平台「梦宝谷」进军台湾 独家专访 DeNA 社长解析平台发展方向 – 巴哈姆特
Yahoo奇摩!行动游戏频道
梦宝谷游戏(行动网页,请使用手机浏览)
The Flurry Blog – Mobile Application Analytics | iPhone Analytics | Android Analytics
App Annie – App Store Analytics and Market Intelligence
148Apps.biz | Apple iTunes App Store Metrics, Statistics and Numbers for iPhone Apps
历史上的这一天,我还写了…
相关
相关文章Xiaomi Mix Fold2 不仅是最薄可摺叠萤幕手机,更导入徕卡光学系统!全台美食、亲子景点懒人包,日本自由行懒人包、必买必吃规划,连假旅游一次搞定!三星 Galaxy S23 系列模型机曝光,外观应该八九不离十了!Google Pixel Watch 要来了?疑似官方行销素材外流,外型抢先看!三月迎妈祖!远传 x 镇澜宫「大甲妈保庇礼盒」七件组开箱分享!手机耗电异常?优先检查这七个原因帮你「治本」!Xiaomi 12系列预购火热,Pro版占7成、紫蓝大好评!2021 年手机市场复苏!季增 12% 出货,三星稳居第一、小米超车苹果站上第二同比增长高达 83%!Garmin 母亲节档期限时四天优惠,LILY、vivomove 系列智慧腕表 74 折!AppBloggerDeNAEventGameJapnaMobageMobileMobile GamereviewYahooYahoo KimoYahoo奇摩分享梦宝谷巴哈姆特之怒心得活动行动游戏逆战幻想游戏部落客